[!info] TL;DR : Le standard mondial pour mesurer le trafic web et les conversions, gratuit et brutalement complet.
Google Analytics : mesure trafic et conversions web
Outil d'analyse d'audience de Google (version GA4) qui suit utilisateurs, événements et parcours sur sites et apps.
Ce que ça permet
- Suivre sessions, utilisateurs, sources d'acquisition en temps réel
- Mesurer conversions et événements personnalisés (achat, lead, scroll)
- Analyser parcours multi-device avec identification cross-platform
- Connecter Google Ads, Search Console et BigQuery pour exports SQL
- Construire des audiences pour retargeting Ads
- Recevoir des insights automatiques propulsés par IA
Pour qui
- Marketers qui pilotent acquisition payante et SEO
- Founders qui valident product-market fit via funnels
- Data analysts qui exportent vers BigQuery pour analyses fines
- Toute équipe e-commerce ou SaaS qui veut tracker conversions
Mini-playbook
- Créer la propriété GA4, installer le tag via GTM
- Définir 3 à 5 événements clés (signup, purchase, lead)
- Configurer audiences et conversions dans l'UI
- Brancher Looker Studio pour reporting hebdo
Pièges
- GA4 a cassé l'UX historique : courbe d'apprentissage costaude
- Sampling agressif au-delà de 10M d'événements/mois (passer en BigQuery)
- Conformité RGPD à valider (consentement, anonymisation IP)
- Données conservées 14 mois max par défaut (à étendre)
- Pas de vraie attribution multi-touch sans GA4 Premium
Tags
- Catégorie : 🎯 Sales & Prospection
- Tags : Data, Analytics, Marketing, Free, SaaS, Productivité